今年，大牌櫥柜品牌都不約而同提速擴張，步伐之快可謂空前！歐琳、好兆頭、志邦等大牌櫥柜品牌紛紛開始了劍指全國的圈地運動。
　　
　　進入2010下半年，沉寂了近兩年的櫥柜品牌擴張集結(jié)號重新吹響，即使是嚴厲的房控和如火的驕陽也難阻櫥柜品牌開新店的步伐。櫥柜品牌的高調(diào)擴張，似乎在彰顯一個事實：擴張依然是主流。那么，品牌如此速度的擴張的動力是什么？又給今后的品牌格局帶來怎樣的影響？櫥柜品牌的巨鱷是否就此橫空出世？而急速擴張又給業(yè)內(nèi)帶來了哪些思考呢？
　　
　　各大櫥柜品牌“流行”開大店企圖逆勢擴張
　　
　　2010年，當“擴張”成為櫥柜企業(yè)主旋律，各櫥柜大腕都紛紛摩拳擦掌，欲重拳出擊，攻堅占領(lǐng)更多市場份額，櫥柜企業(yè)之間競爭日趨白熱化。各大品牌也紛紛在各大主力城市增開大型旗艦店。
　　
　　2010年，在樓市調(diào)控政策的影響下，櫥柜市場特別是櫥柜流通業(yè)也同樣進行不斷的升級和調(diào)整，眾多櫥柜品牌不約而同的選擇擴張。而價值低洼區(qū)的開發(fā)，設計資源的挖掘，“巨無霸式”的大面積品牌形式和上億資金的投入方式等趨勢都更加明顯。櫥柜品牌在2010年更多的顯現(xiàn)出了擴張趨勢和擴張方式的雷同。相同的擴張方式，或許成為新的市場形勢下櫥柜品牌的統(tǒng)一發(fā)展模式，而市場競爭或?qū)⒃谶@種前提下更加猛烈。
　　
　　櫥柜品牌虎年擴張潮危機四伏
　　
　　一邊是拼命擴張，一邊是銷量下滑，沒有人清楚，寧波櫥柜品牌如今到底是憋足了勁下一場賭注，還是“強顏歡笑暗自愁”？寧波市櫥柜商會向流通領(lǐng)域會員企業(yè)發(fā)出“警告”櫥柜品牌增長的速度已遠遠超過櫥柜需求總量的增加速度，寧波櫥柜流通領(lǐng)域已經(jīng)進入了一個盲目擴張、無序競爭時代。
　　
　　如果說櫥柜品牌的瘋狂擴張是看中了櫥柜業(yè)的大好形勢，那么隨著市場環(huán)境的整體低迷，而且暫時還看不出有太大恢復跡象，櫥柜品牌的擴張理由又會是什么？寧波市櫥柜商會秘書長楊君淵昨天稱，寧波櫥柜品牌讓人看不清楚，發(fā)展前景令人擔憂。
　　
　　眾多已經(jīng)存在事實證明，楊君淵的擔心并非多余。應對品牌和競爭伙伴數(shù)量不斷增加，櫥柜經(jīng)銷商們普遍感到力不從心。蔡明(化名)一名櫥柜經(jīng)銷商。2001年的時候，蔡明在江東三號橋附近的甬新家私城(現(xiàn)為第六空間)開了一家專賣店，如今她已經(jīng)將專賣店數(shù)量增加到4個。但是讓她心寒的全部營業(yè)額卻還不如2007年僅有兩個專賣店的時候。
　　
　　蔡明的境遇并非個別。由于同一個地區(qū)的大型零售終端的急劇膨脹，各櫥柜品牌的區(qū)域經(jīng)銷商為了不失去陣地，也被迫增加專賣店的投入量，結(jié)果卻導致了大量經(jīng)銷商投資負擔加重、經(jīng)營利息增加、平均利潤下滑，甚至出現(xiàn)虧損。據(jù)寧波市櫥柜商會的調(diào)查，同一品牌單個專賣店的銷售業(yè)績2008年與2007年比、2009年與2008年比普遍大幅下滑，一般下滑20%~30%嚴重的已達60%~70%。
　　
　　經(jīng)銷商賺不到錢，櫥柜品牌同樣也有說不出的苦衷。記者注意到從2006年到2008年，寧波市區(qū)櫥柜品牌面積翻一番達到40多萬平方米，而且其中70%以上走的都是高端路線。此外，近兩年增加的品牌同樣也是打著高檔的旗號。
　　
　　櫥柜品牌的肆意擴張，在銷量一定的情況下使得成本不可避免地增加了，隨之品牌商就將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。很顯然，櫥柜品牌的擴張成為了這條“食物鏈”的關(guān)鍵部位。因此，我們不得不發(fā)問，擴張的背后究竟是什么？是市場的趨于飽和還是市場巨大機會的挖掘？是運營商的需求，是渠道商的需要，還是市場消費者的強烈愿望？這些問題，誰能做出回答呢，而誰又能找到問題背后的所在呢？